|  

行業資訊

KAKAO FRIENDS—APEACH擔任奉化水蜜桃大使 IP聯名 CLE中國授權展

2022-08-12 09:46:41



2022奉化水蜜桃文化節蜜桃集市開市儀式中,歡喜奉桃攜手阿里魚和KAKAO FRIENDS推出的“I Peach U”聯名款水蜜桃禮盒正式發布,并于天貓旗艦店上線銷售。


從消費者需求場景出發

當下,“Z世代”已成為中國消費市場主力軍。年輕人對潮流文化、社交熱點觸覺普遍敏銳,他們的興趣圈層更廣泛,對品牌有個性化的要求。為快樂買單、為興趣消費是Z世代的消費風向標。

據資料顯示,IP聯名款是Z世代最喜愛的消費偏好品類,中國IP聯名商品市場日益興起。


萬物皆可跨界,IP聯名觸達年輕圈層用戶

眾所周知,奉化水蜜桃是中國四大名桃之一、國家地理標志農產品。歡喜奉桃作為區政府2019年推出的區域農產品高端品牌,其品質獲得了政府認證。但歡喜奉桃作為農產品,品牌本身存在一定消費破圈問題,需要有更年輕的視角助其步入新消費增量人群。

基于對IP的準確理解和對年輕消費者的市場洞察,阿里魚特意挑選KAKAO FRIENDS做此次IP聯名。

KAKAO FRIENDS作為近年新興潮酷品牌,擁有高辨識度的IP形象、龐大的粉絲基礎、鮮明穩定的人設、多維度的衍生設計空間。KAKAO FRIENDS家族的APEACH(屁桃)可愛逗趣,在年輕群體人氣極高,自身形象剛好和歡喜奉桃極為契合,由屁桃化身“桃桃嚴選官”擔任歡喜奉桃大使再合適不過。


文化興農新探索

日前,由阿里魚攜手奉化區政府聯合打造的KAKAO FRIENDS×歡喜奉桃助農IP創意傳播項目,上線一支生動的形象短片——《歡喜桃源記》,透過“屁桃”和“貓天天”視角為消費者展示歡喜奉桃優質果源。鮮活有趣的產品介紹,一改傳統刻板宣傳模式,使消費者印象深刻。

7月3日,歡喜奉桃攜手阿里魚和KAKAO FRIENDS推出的“I Peach U”聯名款水蜜桃禮盒在水蜜桃文化節正式發布,并于天貓旗艦店上線銷售?!綢 Peach U】禮盒不僅外形精美,還融入時下流行的潮玩元素,充分滿足年輕消費者對審美和體驗的需求,提升消費者的參與感。與此同時,平臺還在手機淘寶芭芭農場落地興農共富水蜜桃專項公益活動。

7月29日,桃你喜歡2022歡喜奉桃X杭州親橙里線下品鑒會在杭州舉行。俏皮醒目的代言人“屁桃”搭配卡通粉嫩的會場布置,吸引一眾年輕人和寶爸寶媽拍照打卡。KAKAO FRIENDS 通過和歡喜奉桃IP聯名,成功將快消農產品品牌引入城市消費人群,實現助農初衷。

通過一系列IP聯名舉措,奉化區政府與天貓生鮮、阿里魚、芭芭農場線上平臺實現IP品牌深度融合,為行業帶來供應鏈升級和IP品牌價值鏈的聚焦、滲透,賦予奉化農產品品牌新的生命力,踐行浙江品牌科技興農實現共同富裕的創新推廣新模式。


面向未來,IP市場潛力無限

KAKAO FRIENDS早已不是第一次做IP聯名,除了農產品行業,還與雀巢、7-11、LOCK&LOCK、歐舒丹、蒙牛、銳步、361°等30多個國內外知名品牌達成授權合作,推出的授權和衍生商品覆蓋食品飲品、美妝護膚、鞋服飾品、生活用品、終端零售等眾多品類,并在阿里魚的推動下不斷實現品牌之名與銷量之利的雙收

本次由阿里魚攜手奉化區政府聯合打造的KAKAO FRIENDS×歡喜奉桃助農IP創意傳播模式,為傳統農產品品牌呈現出新視覺、新活力,帶給消費者更多新鮮感體驗的同時,也讓歡喜奉桃更容易傳播到年輕群體身上,為品牌打破圈層文化,充分體現品牌協同效應,為品牌構建健康長效助農系統,真正幫助農民在數字時代可持續創造利益。

據悉,我國IP聯名商品占比逐年提升。2021年前三季度,購買IP聯名產品的用戶數和銷售額的同比增速更是上升到65.7%和91.8%。相信從KAKAO FRIENDS家族的APEACH開始,擁有鮮活可持續發展生態的浙江地域產業,將會被更多人熟知。

 

· END ·

 

關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺,平臺涵蓋2000+國內國際知名IP,400+知名IP方。同時,依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫,IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源,包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等,365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺,經對企業和IP核實后,提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會,有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作,發現潛在合作客戶,對接合作需求,助力行業創新和高效高質發展。



關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會,中國授權展(China Licensing Expo)由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦,至今已成功舉辦14屆,被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 



關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年,是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織,是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation監事會成員,同時,也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

點擊了解更多詳情

 

以上報道來源:中國經濟新聞網,不代表本平臺觀點,轉載好文目的在于增進業界交流。掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2022年10月19-21日上海開幕。

京ICP備05031553號-6

把尿姿势 失禁喷h